Bessere Preisentscheidungen durch Messung der Zahlungsbereitschaft

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Die Kenntnis der maximalen Zahlungsbereitschaft von Konsumenten ist von zentraler Bedeutung für Preisentscheidungen im Unternehmen. Es ist deshalb kaum verwunderlich, dass eine Reihe von Methoden für ihre Messung entwickelt wurde. Nicht vollständig geklärt ist bislang, welche Methoden valide Messresultate liefern können. Ein neuer Artikel in der Marketing Review Sankt Gallen gibt Marktforschern einen Überblick über die existierenden Messmethoden und hilft bei der Auswahl einer geeigneten Methode in der Praxis.

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